Cómo lanzar con éxito un primer proyecto basado en el IoT
Márketing y Ventas (Núm. 142) · Márketing · Marzo 2017
El Internet de las Cosas (IoT) está revolucionando el mercado, aportando un valor diferencial a las empresas que apuestan por ello. Pero aún hay organizaciones a las que esta tecnología les impone cierto temor. Afrontar el desafío es el primer paso para poder desarrollar un proyecto de IoT. A partir de ahí, hay que tener en cuenta otras variables, como que ese primer proyecto debería poder ser económico, medible, innovador y diferenciador, entre otros interesantes factores que se desgranan en este artículo.
Aunque el término "Internet of Things", o "Internet de las Cosas", fue acuñado por primera vez en 1985 por Peter T. Lewis, en un discurso que pronunció en la sesión de apoyo de la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos, en la 15.ª Conferencia del Congreso Legislativo, y a pesar de que ya en 1989 se hablaba de una tostadora como primer objeto conectado a Internet, no fue hasta bastantes años después, en 1999, cuando se popularizó realmente (Ashton, 1999). Kevin Ashton, pionero de la tecnología británica y cofundador del Auto-ID Center en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), utilizó este término para referirse a la evolución de los sistemas de identificación y gestión de cadena de suministro basados en RFID (radio frequency identification). Durante los siguientes años, el concepto fue tomando fuerza y evolucionando en dos ejes, especialmente: sectorial y de conectividad.
En el primero, diversos autores (Sundmaeker et al., 2010) ampliaron el término para referirse no solo a dispositivos inteligentes que permitían mejorar la gestión de operaciones indutriales y cadena de suministro, sino a dispositivos que aunaban importantes ventajas hasta en dieciocho sectores nuevos, destacando el aeroespacial, la automoción, las telecomunicaciones, las construcciones inteligentes, el farmacéutico y el alimentario. En lo que se refiere al segundo eje, otros autores (Yan et al., 2008) señalan que la verdadera fuerza del IoT está en la evolución de la conectividad y en la interconexión de objetos y personas a escalas sin precedentes, permitiendo crear conglomerados inteligentes.
Finalmente, se completa la evolución del concepto de IoT incluyendo en su definición todos los objetos cotidianos, y no solo empresariales y de gestión. Así, se afirma (Xia et al., 2012) que el IoT se refiere a "cualquier objeto cotidiano interconectado en red que a menudo dispone de inteligencia ubicua", y se manifiesta que somos t...
David López López
Senior Lecturer en Esade Business School ·
Senior Lecturer en ESADE y socio de FHIOS.
Senior Lecturer en marketing y estrategia digital en ESADE, asimismo es profesor invitado en el MET de la Universidad de Boston (EE.UU.), la FEN de la Universidad de Chile (Chile), la Universidad Católica de Córdoba (Argentina) y el PECEGE de la Universidad de Sao Paolo (Brasil).
Es doctor (acreditado por ANECA y AQU) en Estrategia Digital, MBA por ESADE, Master en Project Management (acreditado PMP®) e ingeniero técnico en Telecomunicaciones y superior en Electrónica. Es experto en la creación, lanzamiento, transformación y optimización de negocios digitales.
Es cofundador de FHIOS, consultora digital que emplea a más de 200 colaboradores y que trabaja para las principales empresas con presencia digital.
Es inversor y advisor varias startup y scaleups del sector digital.
Ha sido miembro de la junta directiva del Club Marketing Barcelona, miembro de la junta de GrausTIC y vicepresidente del Project Management Institute (PMI) Barcelona Chapter.
Jordi Vinaixa Serra
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Profesor asociado del Departamento de Dirección General y Estrategia en ESADE Business School