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Artículos con el Tag: creatividad
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Caso Roche. Por qué las mejores ideas pueden venir de fuera de la empresa
Es una verdad bien sabida que cuanto más exitosa es una empresa, más cortos de miras tienden a ser sus empleados. Las acciones, capacidades y relaciones con clientes ya existentes dirigen el comportam...
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BENETTON. Una comunicación publicitaria poco convencional: cuando sobran las palabras
En 1984, Benetton presentaba una campaña bajo el lema "Todos los colores del mundo", en la que, para sorpresa de muchos, no aparecían ni suéteres, ni polos, ni camisas ni pantalones, como cabría esper...
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El crecimiento profesional derivado de las competencias transversales. La capacidad de negociación
A la hora de escoger entre candidatos que gozan de los mismos conocimientos técnicos, las empresas tienden a seleccionar a aquellos que disponen de las conocidas como competencias transversales. Se tr...
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Cómo implantar un ecosistema de innovación
Para que existan buenas respuestas debemos hacernos buenas preguntas. Aunque parezca obvio, no lo es tanto cuando nos encontramos con empresas que responden a sus estrategias de innovación a través de...
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Lékué: cuando creatividad e innovación van de la mano
Como es bien sabido, "innovar" consiste en introducir nuevas soluciones con éxito en el mercado. Podemos hablar de innovaciones radicales, la creación de algo totalmente nuevo y original, como sería e...
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Gestionando la creatividad organizacional
"Creatividad" es un término que está de modatanto para hablar de las personas creativas como de las organizaciones. Pero ¿qué rol tienen las personas creativas o talentosas a la hora de...
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David Millán Planelles, Frédéric Godart
Business Review (Núm. 237) · Márketing
Agosto 2014
Lectura de 10 min.
Creatividad en el lujo, ¿cadena o sistema de valor?
Las empresas españolas de distribución de moda han logrado una posición de referencia global. Bien conocidos son los ejemplos de Zara, Mango o Desigual. Sin embargo, esta situación no s...
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Da Vinci, CEO: lecciones de los "genios" aplicadas a la empresa
En una ocasión, el Departamento de Educación del estado de Nueva York le preguntó a Albert Einstein en qué cuestiones debían poner más énfasis las escuelas. La respuesta del cientí...
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George S. Day, Robert Malcolm
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Márketing
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El CMO del futuro
Los directivos de márketing necesitarán un conjunto de cualidades cada vez más amplio para desarrollar su labor. Ser creativos y tener una mentalidad global y una capacidad de liderazgo orientada a lo...
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Calvin L. Hodock, Guy Adamo
Márketing y Ventas (Núm. 107) · Márketing
Noviembre 2011
Lectura de 10 min.
Cómo abordar los dilemas de la creatividad en márketing
Los esfuerzos de innovación en márketing suelen presentar más fallos de lo que sería adecuado, sobre todo porque tratan de reproducir procesos establecidos y centran su atención en la actividades de d...