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estrategia en el márketing
Artículos con el Tag: estrategia en el márketing
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Eric Arnould, Julien Cayla, Robin Beers
Business Review (Núm. 239) · Estrategia
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Historias que aportan una nueva visión de los negocios
Los datos obtenidos del lanzamiento del nuevo Mustang desconcertaron a los ejecutivos de Ford. Cuando, a finales de la década de 1990, Ford lanzó un modelo rediseñado del Mustang, ...
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12 claves para un replanteamiento general ante el nuevo entorno socioeconómico
En los últimos tiempos se han producido una serie de fenómenos a una velocidad y una intensidad extraordinarias, como la crisis económica, el deterioro de la confianza de los ciudadanos en las institu...
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Jamie Anderson, Jörg Reckhenrich, Martin Kupp
Márketing y Ventas (Núm. 116) · Márketing
Mayo 2013
Lectura de 10 min.
La ESTRATEGIA Gaga: "pequeños monstruos", grandes recompensas
¿Cómo ha logrado su éxito la artista Lady Gaga? ¿Y por qué debería importarnos? Porque las cinco dimensiones de su estrategia de éxito (visión, comprensión del cliente y del sector, aprovechamiento de...
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Innovación en el modelo de negocio: una forma de crear valor
Las empresas suelen realizar importantes esfuer- zos para innovar en sus procesos y productos, con el fin de lograr el crecimiento de los ingresos y mantener, o mejorar, los márgenes de beneficios. Si...
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José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 101) · Estrategia
Noviembre 2010
Lectura de 10 min.
Descifrando el ADN de las marcas
Entender la naturaleza del capital marca y los factores que influyen en su constitución puede ayudar a los directivos a desarrollar estrategias de márketing. La valoración de la marca contribuye a su ...
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Asegurar la estrategia por medio de la gestión del riesgo
No conozco a nadie que disfrute especialmente tomando decisiones, aunque a no pocas personas se les paga por hacerlo. De hecho, en la gestión de empresas se valora el resultado exitoso de esa toma de ...
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Estrategia y ejecución: cómo reducir la distancia entre visión y acción
El camino hacia la tercera fase de la crisis económica parece allanarse. Primero, llegó el impacto inicial en el sistema financiero global que alimentó la quiebra. Después comprendimos que no era un p...
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Estrategia operativa: un paso esencial para la ventaja competitiva
Tras más de una década escribiendo artículos sobre problemas de estrategia operativa, me he dado cuenta de que nunca he definido la esencia de una estrategia operativa. Cuando se les presiona para que...
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Estrategia y planificación estratégica en tiempos de incertidumbre
Una situación de dificultad generalizada como la actual, en la que para muchas organizaciones está en juego la supervivencia, provoca profundos cambios en la configuración de funciones esenciales de g...
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Ian C. Macmillan, Rita Gunther Mcgrath
Business Review (Núm. 183) · Habilidades directivas
Octubre 2009
Lectura de 10 min.
Cómo redefinir su negocio en momentos de incertidumbre
Los deprimentes titulares que llenan la prensa especializada son tan sólo la última manifestación de una tendencia que llevaba tiempo gestándose: la intrusión de los famosos "vientos de destrucción cr...