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Artículos con el Tag: influencers
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La influencia digital en la construcción de la identidad de la generación Z y el rol corporativo
La gran mayoría reconocemos este mensaje. Y para muchos jóvenes refleja un fenómeno cotidiano que ha redefinido la vida moderna: ¿qué mantiene a las nuevas generaciones enganchadas...
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La fiebre del oro del “marketero” moderno
El marketing de influencers se ha convertido en la fiebre del oro del “marketero” moderno. Según algunos estudios, más del 75% de las empresas de diferentes sectores utiliza esta técnica; incluso en s...
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Jordi García Tabernero, Pablo Foncillas Díaz-Plaja
Business Review (Núm. 344) · Recursos humanos
Mayo 2024
Lectura de 10 min.
‘Influencers’ corporativos ocultos: el poder de liderar desde la sombra
En medio de una gran operación de fusión de empresas del IBEX, el presidente de una de ellas lanzó la siguiente reflexión a sus colaboradores: “Tenemos que ser especialmente cuidadosos con la retenció...
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Las claves para desarrollar una buena campaña de “marketing” de “influencers” en TikTok
TikTok es una aplicación de vídeos en formato vertical que se ha hecho famosa por mostrar contenido de usuarios de apenas unos segundos de duración (aunque permite “colgar” vídeos de hasta 10 minutos,...
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Eligiendo al “influencer” más rentable para nuestro hotel
El sector turístico y, más en concreto, el hotelero afrontan el verano de la recuperación pospandémica. Un indicativo de ello son los niveles de ocupación hotelera en nuestro país, con un número de pe...
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Cómo calcular el valor real de una inversión en ‘marketing’ de ‘influencers’
El retorno de la inversión es una de las principales incógnitas a la hora de contratar a influencers. Pero, para poder obtener una respuesta satisfactoria, primero hay que determinar el propósito de l...
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Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel, Mònica Casabayó, Íñigo Gallo, Carolina Luis-Bassa, Franc Carreras, Pedro Moreno de los Ríos
Business Review (Núm. 302) · Márketing
Julio 2020
Lectura de 10 min.
Sumando Ideas. 'Marketing' de 'Influencers': ¿Tiene realmente el impacto esperado?
'Influencer marketing' en perspectiva En un mundo saturado de conexiones sociales y de impactos publicitarios, la relación de las marcas con los consumidores resulta ciertamente compleja. La crisis...
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'Branding' con 'influencers': oportunidad para la promoción de las marcas
Si bien términos como like o influencer nacieron hace años en el seno del argot juvenil, hoy en día están en la boca de todas las agencias de relaciones públicas y publicidad. La aparición de los blog...
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Sacar partido de la cocreación: cuando los clientes son algo más que clientes
Hace unos años, con la explosión de las redes sociales en general, pero particularmente con el auge de lo que se denominó "web 2.0", las marcas empezaron a explotar la conversación con sus usuarios. P...