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Artículos con el Tag: nuevos consumidores
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Clientes, marcas y empresas ante el nuevo teatro de operaciones
"Una marca ya no es lo que contamos al consumidor. Es lo que los consumidores se cuentan entre ellos acerca de la marca". Así de contundente se mostraba el fundador de Intuit Inc, Scott Cook, al habla...
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Concentrarse en el éxito
El márketing experiencial permite que el público tenga una experiencia cara a cara y en directo con la marca. Captar nuevos consumidores, reforzar a los defensores de nuestra empresa u obtener los con...
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Eric von Hippel, Jeroen P. J. de Jong, Susumu Ogawa
Business Review (Núm. 208) · Márketing
Diciembre 2011
Lectura de 10 min.
La era del consumidor-innovador
Desde hace mucho tiempo se ha asumido que las empresas desarrollan nuevos productos para los consumidores, mientras que los consumidores son receptores pasivos: simplemente compran y consumen lo que l...
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Nuevas vías de crecimiento para las economías desarrolladas
Las empresas pueden explotar nuevas fuentes de crecimiento si son capaces de desarrollar respuestas creativas e innovadoras a movimientos macroeconómicos que se perciben actualmente tales como: la tra...
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Nuevos tiempos y nuevos consumidores: visiones de futuro
La velocidad del cambio tecnológico, culpable en gran parte de la transformación sociológica y cultural de este siglo, obliga a revisar constantemente la medida del gap generacional. Cada vez con más ...
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José Luis Pérez-pla Westendorp, Juan Carlos Alcaide Casado
Márketing y Ventas (Núm. 91) · Márketing
Marzo 2009
Lectura de 10 min.
'Customer power': Estrategias de marketing para los nuevos consumidores
Desde hace varios años, el mercado está siendo protagonista de una serie de cambios importantes y ahora más que nunca presenta un mayor número de segmentos emergentes. En este contexto, cada empresa d...
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Primeros avisos de nuevos rivales
A las empresas siempre les ha costado identificar a los nuevos competidores. Este hecho de agrava con la aparición de mercados globales, que desdibujan las fronteras tradicionales de la industria. En ...
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La revolución del comercio minorista
Estamos en el amanecer de una era en la que reina un poder del consumidor sin precedentes. Habrá ganadores y perdedores en el comercio minorista. Cada compra pagada mediante tarjeta de crédito o reali...
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La innovación estratégica
Las empresas pueden redefinir estratégicamente su negocio y atacar a sus competidores por sorpresa si se saltan las reglas del juego y se plantean nuevas formas de competir. El quid de la cuestión no ...