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segmentación
Artículos con el Tag: segmentación
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Una mirada actual y de futuro al desarrollo de la IA en el 'marketing'
La inteligencia artificial (IA) es ya una realidad en nuestro día a día, integrándose de una manera tan natural entre nosotros que hace que no seamos conscientes de que los motores de búsqueda y recom...
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Caso Securitas Direct "Email Márketing": Comunicación con el usuario directa y segmentada
Si hay algo que hace que trabajar en el mundo del márketing digital sea tan fascinante es que, día a día, aparecen nuevos métodos y herramientas que nos obligan a formarnos y a reinventarnos constante...
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Turismo de compras "premium" y de lujo en las grandes ciudades: las "doce P" de un nuevo "marketing mix"
El turismo de compras en las grandes ciudades se ha convertido en el fenómeno social de la última década, con un crecimiento superior al 60% en los últimos años, según el High Value City Travel R...
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Segmentaciones y hombres: las reglas del nuevo mercado
La segmentación no es lo que era, no se rige bajo las mismas fórmulas, no sirve para lo que servía, no se debe utilizar como se venía utilizando. Son varios los artículos y autores que, desde lo acadé...
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Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante ...
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Márketing viral y clientes 'hubs'
En la última década del siglo xx y la primera del xxi, el énfasis en los departamentos de márketing ha estado centrado en conocer a cada cliente de una manera individualizada, a través de la implement...
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Las seis "P" del márketing multicultural
Los inmigrantes son un colectivo que ofrece diferentes oportunidades de negocio. Transmitirles confianza y proximidad son algunas de las claves de éxito de las estrategias de márketing dirigidas a est...
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Capturar el valor potencial del cliente
¿Cómo conseguir capturar el valor del cliente? Éste es el gran reto al que las empresas deben enfrentarse una vez descubierto el valor potencial del cliente. En este artículo se presenta una metodolog...
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Cómo conocer a los clientes del sector de la venta minorista
La implantación de un programa de clientes, también denominado "programa de fidelización", permite determinar quiénes son esos clientes y recabar una valiosa información sobre su comportamiento, que d...
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'Low cost': estilo de vida y modelo de negocio
El fenómeno low costse ha implantado firmemente en el mercado y ha conseguido cambiar las reglas de la oferta y la demanda de manera que muchos más clientes tienen acceso a productos o servicios antes...