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estrategia de márketing
Artículos con el Tag: estrategia de márketing
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José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 101) · Estrategia
Noviembre 2010
Lectura de 10 min.
Descifrando el ADN de las marcas
Entender la naturaleza del capital marca y los factores que influyen en su constitución puede ayudar a los directivos a desarrollar estrategias de márketing. La valoración de la marca contribuye a su ...
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Mario V. González Fuentes
Márketing y Ventas (Núm. 101) · Estrategia
Noviembre 2010
Lectura de 10 min.
El CRM y la empresa española: una asignatura pendiente
Las herramientas de CRM (customer relationship management) permiten a las empresas almacenar información clave de sus clientes para posteriormente convertirla en inteligencia aplicada al diseño de pro...
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George S. Day, Roch Parayre, Samantha Howland
Business Review (Núm. 194) · Márketing
Octubre 2010
Lectura de 10 min.
Una visión del futuro del márketing
El márketing creció en una era de incertidumbre moderada, en la que el futuro era relativamente predecible. Los modelos mentales y los diseños de negocio que hoy utilizan los vendedores constituyen el...
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Nuevos juegos de poder: 'empowerment' del consumidor y estrategias de márketing en Internet
Los responsables de negocio se preguntan si los nuevos medios están dotando a los consumidores de un mayor poder en sus procesos de decisión de compra y si contribuyen a que la competencia en los merc...
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Gloria Abati Morey, Montserrat Peñarroya
Márketing y Ventas (Núm. 99) · Márketing
Julio 2010
Lectura de 10 min.
El viaje al corazón de las redes sociales: objetivos, herramientas 2.0 y factores de éxito
Es evidente que las redes sociales han llegado para quedarse y con ellas se están poniendo en práctica nuevas reglas de juego. Los equipos de márketing que sepan adaptarse y ofrecer respuestas adecuad...
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Una nueva visión del ciclo de vida del producto
Tres estrategias de posicionamiento utilizan las empresas para forzar un cambio mental en los consumidores: el revertido elimina características "intocables" del producto al tiempo que incorpora carac...
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La importancia de los detalles en la estrategia de márketing
Un análisis comercial estratégico es la mejor forma de descubrir las áreas importantes para la mejora y el crecimiento de la empresa. Una evaluación completa examina más allá de los asuntos singulares...